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精裝修市場成廚電增長新動力

發布日期:2015-6-9 瀏覽次數:1857

隨著宏觀經濟增速放緩和房地產行業進入調整期,今年廚電行業的發展已經顯現出整體市場增長趨緩、線上市場火爆、移動端分流、產品結構升級等顯著特點。與此同時,國內商品住宅精裝修項目面積同比增長31%,也帶動了廚電配套市場規模增長109%。

  通過對2015年1-4月份廚電市場相關數據的梳理,從整體市場來看,目前廚電線上市場增長迅猛,尤其是垂直電商表現更為搶眼,零售額同比增速高達137.5%,市場份額同比上升4.9個百分點。具體從產品價格來看,盡管低價產品仍占據線上主流,但千元以下機型銷量份額下降了5.4個百分點,使整體價格水平顯現出緩慢上行的趨勢;從產品類型來看,近吸式和大吸力煙機更受消費者青睞,分別占銷量的53%和44%,占據市場主導地位。從銷售模式來看,煙機和燃氣灶具的套餐模式憑借較高的性價比,業績更勝一籌,占套餐類組合銷量的90%以上。從消費者關注點來看,產品質量、產品價格、使用感受、售后配送與服務是消費者不滿的主要焦點,需要廣大廠商加以重視和改進。

 

  如果對當前廚電消費者群體的區域分布、年齡構成、消費特征、變化趨勢進行剖析,可以看出年輕人群、尤其是80后和90后正逐漸成為家電消費的主力,其中25-29歲的男性群體是線上購買廚電產品的核心人群,因此廠商應更深入研究這一群體的消費習慣和需求取向,以確保產品始終符合消費者的真實需求。

  對于行業未來前景,業內人士認為在政府力推工業4.0規劃以及“互聯網+”潮流的驅動下,2015年廚電市場將繼續平穩增長,預計煙機整體市場和線上市場銷額分別增長9%和48%。但是,行業大洗牌浪潮也將隨之而來,這對于廣大廠商而言既是機遇,也是挑戰。想要在競爭愈發激烈的市場中占據一席之地,國內廚電廠商仍然任重道遠。目前,房地產精裝修工程市場存在3千億元的規模,聯動智能家居則可達到萬億級別,未來發展前景非常廣闊。

  2014年,受政府出臺保障性住房精裝修政策和消費者對精裝修住房認可度提升的影響,國內商品住宅精裝修項目面積同比增長31%,同步帶動了廚電配套市場規模增長109%。進入2015年,精裝修廚電市場繼續保持迅猛增長態勢。2015年第一季度,TOP25城市精裝修廚電配套產品數量達到21.8萬套,增長趨勢迅猛;從家電產品配套率來看,吸油煙機、灶具已成為精裝修產品中的必備產品,在不同類型的精裝修產品中均有配套,配置率高達90%以上;從市場規模來看,吸油煙機、灶具、消毒柜銷量高達55.5萬臺。

  未來,隨著精裝修標準的提升和覆蓋區域的擴大,以及智能化家居浪潮的推動,精裝修廚電市場仍將有望保持高速增長,成為廚電業一大新的增長動力。預計未來精裝修產品將主要朝產品精細化、產業成熟化方向發展,要求配套產品簡約化、標準化、個性化和智能化,針對家電產品的需求將越來越高,智能家居將有望成為精裝修差異化競爭的籌碼。

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