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廚具行業發展促生新的市場營銷模式

發布日期:2015-6-9 瀏覽次數:1832

體驗式營銷注重將設計、產品與工程進行整合配套,無縫對接到最終的總體效果中,促使消費者的潛在需求向現實需求轉變,最終達到提高簽單量、提升企業經營業績的目的。現在,越來越多的廚具企業熱衷于體驗式營銷。

  傳統的促銷活動逐漸失去優勢

  的確,隨著社會經濟的發展和電商的不斷崛起,傳統的促銷活動已經開始失去一炮而響的轟動,不少廚具賣場今年采取持續不斷,密集加多樣化的現場活動模式。除了促銷活動,更有聯合社會慈善團體舉辦的公益性活動和文化藝術展覽等,將不同層次不同需求的人群吸引到商場現場,真正打造出休閑、體驗、購物一站式的廚具賣場,為消費者創造更多更好的購物體驗。

  廚具行業發展催生新的營銷模式

  如今,隨著廚具行業發展越發成熟,整體廚房成為廚具行業未來努力的方向,也催使的眾多廚具企業尋找新的營銷模式來順應行業潮流。整體廚房最明顯的優勢在于所有產品的材質和采購系統高度互通,以一種風格為主線,貫穿整個廚房空間,使廚房環境實現風格的高度統一。為了引導消費者,廚具企業需要一個體驗平臺,讓消費者通過體驗式營銷體會到自己究竟喜歡什么,而這樣,廚具企業可以獲知消費者對那些元素和風格有所偏好,會對消費者的生活的需求有一定的了解,這樣企業可以很好的把這些元素放在消費者的廚房空間里,最大限度滿足消費者的需求。

  廚具行業興起體驗式營銷

  隨著廚具企業更加注重品牌形象的塑造,品牌差異性是廚具企業的核心競爭力,這種差異性主要體現在廚具企業文化上,所謂品牌文化就是將品牌個性、品牌主張最大程度地展現出來。而體驗式營銷正是企業文化差異性一種非常好的體現方式。

  成功的體驗營銷應該是具備個性風格與創新性的主題式整合映現。只有主題,才能使得體驗營銷可以實現品牌文化具體的對接;只有主題,才可以形成企業品牌文化的差異化訴求,集中地反映了品牌的外延感性存在,從而形成品牌的獨特性魅力。

  體驗式營銷,說到底就是廚具企業對終端銷售的變革,體驗式營銷要從整體上把握企業品牌個性的高度與策略,把品牌使命通過主題概念多側面地傳導出來,從而讓目標顧客產生品牌認同性和感受性,讓消費者感受到這種策略與文化映現。

  隨著廚具行業的積累與發展,廚具品牌開始在多方面逐步提升,在考量過消費者的實際需求后,再將頗具流行性與更便利的功能等細節賦予在廚具產品上,因而做出了不少“遠遠超出消費者預期”的東西。

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